Un acto de rebeldía: la transformación de los desperdicios
Todo comenzó como una rebelión contra el desperdicio. Patricio Toledo, cofundador de Woodnic y gerente en Eco Solutions, recuerda cómo los restos de la madera que manejaban sustentablemente en los bosques terminaban en calderas tras el proceso de aserrado. En lugar de aceptar este destino, Toledo y su equipo comenzaron a experimentar.
Con los “despuntes” —restos de madera valiosa— crearon productos de alto valor para el hogar, desde tablas de cocina hasta soportes para celulares. Así nació Woodnic, una marca 100% circular que demuestra que, con creatividad y visión, la madera nativa de La Araucanía puede tener una segunda vida en hogares de todo el mundo.
Innovación en venta y diseño: de Villarrica a Amazon
Patricio Toledo, relata que ha sido todo un desafío emprender con Woodnic. El proyecto requiere diseño e innovación constante y, además, enfrenta la contracción de los mercados tras la pandemia.
“Nosotros partimos vendiendo productos en tiendas físicas, y nos fue bien, pero luego tuvimos la oportunidad de entrar en Amazon. Entender cómo funciona el comercio en Amazon es todo un reto, y ahí descubrimos que ese es nuestro canal de venta. Llegamos también a Kitchen Center y, además, contamos con nuestra propia página web. Durante la pandemia, tuvimos un gran éxito, aunque después el mercado se contrajo. Sin embargo, hemos podido mantener nuestra escala de operación”, explica Toledo.
Este crecimiento, aunque desafiante, ha permitido a Woodnic diversificar sus canales y consolidarse en el mercado online. Parte importante del éxito, según Toledo, se debe al trabajo de diseño, innovación y creatividad del equipo detrás de la producción.
“Podemos construir grandes piezas a partir de pequeños trozos de madera. Con el diseño y las técnicas que utilizamos, hemos logrado multiplicar su valor hasta 200 veces. Lo valioso aquí es que, en lugar de ser quemados en calderas, estos recursos ahora están en las cocinas y hogares de miles de personas en todo el mundo”, añade.
La magia de crear con restos: diseño y sustentabilidad
Hoy, Woodnic es una marca de La Araucanía que comercializa productos para el hogar provenientes de maderas reutilizadas de procesos de gestión de bosques nativos y aserraderos.
Entre sus productos destacan tablas de corte y amasar, accesorios de cocina y baño tipo spa, y lo que llaman “objetos cool”, donde sobresale un diseño creado para amplificar el audio de teléfonos celulares.
“Estamos explorando la acústica de la madera. Todos los grandes instrumentos musicales se fabrican con madera debido a sus propiedades para transmitir el sonido. Junto a Felipe Lorenzini, un diseñador joven y talentoso, creamos un soporte sin parlante que actúa como caja de amplificación pura. Este producto ha tenido gran aceptación, ya que no requiere electricidad y es fácil de transportar”, comenta Toledo.
Un campamento de ideas: innovación abierta en Woodnic
La destacada arquitecta nacional Cazú Zegers diseña artículos de cocina de la línea Woodnic Alma, pero también participa un equipo de jóvenes diseñadores y estudiantes en práctica, quienes junto a Patricio y su esposa se encargan de la manufactura.
“Hemos incorporado diseñadores de renombre y contamos con un gran número de diseñadores jóvenes emergentes que trabajan con nosotros. La fabricación la realizamos entre mi esposa, estudiantes en práctica de diseño, a quienes procuramos seleccionar de escuelas de la región, y yo”, señala Toledo.
Cada verano, Woodnic se convierte en un campamento de diseño, un espacio en el que se han logrado avances extraordinarios.
“Invitamos a diseñadores, alumnos en práctica y jóvenes creativos a trabajar y desarrollar nuevas ideas. Por ejemplo, estamos explorando el desarrollo de juegos infantiles. Aunque el costo de la innovación es alto, ha dado resultados muy positivos”, destaca.
Woodnic: productos con un impacto real
Woodnic no solo ofrece productos, sino que también fomenta la conservación de los bosques nativos de La Araucanía mediante la reutilización responsable de recursos. Con una línea de artículos de cocina, accesorios para el baño y objetos que amplifican el sonido de celulares sin necesidad de electricidad, esta marca representa un compromiso real con la sustentabilidad y el diseño circular.
Si quieres conocer los productos de Woodnic, visita su página web o síguelos en Instagram como Woodnic_chile, un emprendimiento circular 100% de La Araucanía.
Este reportaje fue creado gracias al financiamiento otorgado por el FFMCS 2024.
